浅谈：猫眼11月剧集市场报告：古、当代题材爆火近代题材仍缺“大作”

发布时间：2021-10-22 19:43:41 阅读：次来源：焊台厂家

近日，猫眼发布《2019年11月上新剧集分析报告》，报告显示，相较于近代题材，当代、古代题材的剧集更受观众欢迎。

从猫眼历史最高热度值来看，《从前有座灵剑山》《庆余年》《第二次也很美》是11月剧集热播榜的前三甲。猫眼数据显示，截至12月11日，《从前有座灵剑山》《庆余年》全网热度分别为9867.62和9859.03，不分伯仲。

其中，《从前有座灵剑山》播出时间最早，于11月12日首播。而《庆余年》于11月26日首播，其间相差半个月时间。可以看出，几乎相同的热度值下，《庆余年》起势十分迅猛。

从播出平台来看，头部剧集的热度大多源自网络平台。猫眼数据显示，TOP10剧集中网络单平台独播剧占比达50%，其中爱奇艺独播剧占60%。而台网联播的上榜剧集只有两部，分别为东方卫视《第二次也很美》和北京卫视《河山》。

从热播剧的题材分布，可以进一步洞察观众喜好的倾向性。猫眼数据显示，剧集热播榜TOP10中，古代与当代题材剧集共覆盖80%热播榜单，前六名均为这两大题材剧集。而近代题材仅有《河山》《半城明媚半城雨》两部上榜，面临更大收视压力。

从全网舆情数据，可以看出剧集在社交媒体的表现。猫眼数据显示，截至12月11日，《庆余年》微博话题阅读量达到64.45亿，衍生话题讨论了超290万，头条文章阅读量1130.9万，微信文章阅读量550.7万，三大社媒热度同时登顶，实现热度口碑双双爆棚。

猫眼数据显示，全网评论层面，《庆余年》也以20.7万的成绩问鼎评论总量排行榜，或因原著小说的粉丝效应加持营销组件-抽奖，该剧正面评价高达83.6%，口碑热度一路走高。其中张若昀饰演的主人公“范闲”，全网提及率达70.9%，是被提及次数最多的角色。同时，“喜欢张若昀”、“演技挺好”等评论也成为这部古装剧的高频词。

而在全网弹幕总量排行中，《庆余年》屈居第四，《从前有座灵剑山》以201.3万的弹幕总量拔得头筹。这部由许凯、张榕容主演的古装仙侠喜剧，获得观众高度认可，弹幕正面评价比例达到75.4%。其中许凯饰演的主人公“王陆”获得最高讨论量，占比高达61.4%。

观众对演员的喜爱，在《从前有座灵剑山》高频词云中也得以体现。根据猫眼数据显示，“喜欢许凯”、“许凯帅”、“喜欢张榕容”均为该剧高频词，剧情、选角、演技均获得市场认可。

此前，猫眼曾多次产出电影市场报告，为从业者提供参考。本次，猫眼将电影领域沉淀的数据能力，复制到剧集领域，推出剧集市场分析报告，也是其数据能力的一次延伸。随着剧集市场日益繁荣，猫眼平台能力的日益加固，猫眼数据能力将与剧集产业有更深的结合。

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