易观2012年支付宝占第三方支付47份额
支付宝、财付通、银联网上支付分别以46.6%、20.9%和11.9%占据市场前三位
2月17日上午消息，易观智库最新数据显示，2012年中国第三方互联网在线支付市场交易额继续保持快速增长，全年交易额规模达3.8万亿元。市场格局保持稳定，支付宝、财付通、银联网上支付分别以46.6%、20.9%和11.9%占据市场前三位。
2012年是第三方支付牌照发放的第二年。易观智库研究认为，互联网支付业务在网购、航空、游戏等传统细分市场的价格战愈演愈烈，“多元化”成为主要第三方支付厂商的重要战略，企业的诉求也从牌照发放之前单纯追求市场规模，到目前寻求规模和利润的平衡。
易观研究显示，第三方支付企业的业务多元化主要体现在以下几个方面：
(1)支付业务多元化，逐渐过渡至线下。随着市场竞争的加剧，主流第三方支付企业在支付业务上逐渐从线上走向线下，支付业务多元化趋势明显，支付业务涉及互联网支付、移动支付、电话支付、银行卡收单等等，为企业客户提供综合支付解决方案。
(2)增值服务拓展用户、提升收益。增值服务探索主要表现为3个方面：①支付+金融，围绕核心企业的资金现结、赊销和预付等常见支付形式，开发供应链金融服务，代表企业：快钱;②支付+营销，营销是当前电子商务企业面临的主要问题，所以依托企业集团资源和用户资源，在支付的基础上为客户提供营销增值服务，成为支付企业的又一创新，代表企业：财付通;③支付+财务管理，支付公司通过与财务管理软件企业合作，把支付服务嵌入到财务管理软件服务中，为广大中小企业提供资金支付服务的同时，提升了财务管理水平和效率。代表企业：快钱，支付宝。
(3)跨境支付增长潜力巨大。近几年随着海淘用户的增加，用户对于跨境支付的需求越来越旺盛，所以跨境支付的市场应用环境越来越成熟，跨境支付有望成为在线支付领域有一个快速发展的细分市场。代表企业：支付宝、财付通。
(4)移动支付成为各家支付企业布局的重点。随着移动互联网和智能终端的快速发展，移动支付将成为改写未来支付市场格局的重要业务，所以依托企业各自的资源优势，各家主流支付企业纷纷加快在移动支付市场的布局，手机钱包、手机刷卡器、客户端和应用内支付等支付产品都开始推广尝试。