明星定制APP的发展困局2
接上篇
2.明星定制APP，是否毫无前景可言呢？
从全球来看，包括美国最热门的歌手ADELE、麦当娜，以及ladygaga等明星都已经推出过个人的APP，其中大都通过应用提供最鲜活的歌手通告和新闻，歌手照片等内容，当然也有音乐的试听和相关视频的浏览，对于其相关的铁杆粉丝来说还提供了许多twitter上的明星个人内容。不过由于版权的问题，音乐只有试听内容，如果想要获得全部，还需要在线购买才可以。对于这样的明星App，我们可以看作是围绕了这个明星来发布相关新闻、音乐、视频和同步明星的社交网络信息。而其中ladygaga自身投资的个人APP为中心的平台化运作也颇受好评。并且一些品牌已经开始有意识的介入到明星APP商业模式的构建中。可见，国外明星APP的商用化已经开始，那么在国内当前的情况呢？
据笔者了解，目前国内明星APP由于大多是其经纪公司、唱片公司所开发，因此刚刚开始涉足，但由于此前笔者提到的经费投入、艺人不稳定等因素，明星APP的商用化发展缓慢而艰难。
此次董洁的全面体个人APP，由于其个人工作室的全面介入，在经过团队磨合，并且深入沟通探讨之后，由远在厦门的睿客dmfive团队最终开发成功。并且后续的深入合作也随之展开。鉴于私人关系，笔者也抢先体验了董洁全面体个人APP，平心而论，由于董洁的全面支持和关注，这款APP的品质可算得上当前诸多明星定制APP中颇具诚意的一款。虽然还略显稚嫩，但就产品本身，以及了解到的产品未来走向，个人觉得还是颇值得思考，有一定借鉴意义。
董洁的个人APP和上述说的明星App一样，可以试听音乐、观看视频、同步明星的微博内容，让明星专属粉丝更加全面了解明星的最新动态。但是由于众所周知的原因，这一APP在日后将成为董洁个人发声的专属渠道。众多多独家资讯和信息都将第一时间在这一APP上进行发布，无形中增加了APP的含金量。
此外，据笔者了解到，此款个人专属APP，已经成为董洁工作室2013年的最重要工作之一，包括董洁目前的影视、音乐、广告等产品发行和宣传，也都将以此个人APP为重要渠道全面展开。此外，未来董洁全面体个人APP还将进一步升级，真正意义上成为一个以明星APP为核心的平台化产品，商业模式已经初步构架，并充满了很多可能性。
借着了解到的简单信息，笔者也做了大胆的假设和发散：如果以董洁个人APP为代表的明星定制APP商用化如能取得成功的话，会对我们的生活产生如何的变化呢？
1）资源整合的有效利器，“明星经济与粉丝经济”或将联合发力。以前的明星经济更多的是单纯靠明星的个人品牌号召力去卖广告，卖各种娱乐产品进行获利，背后有粉丝的支持，但这一行为更多的是单向让粉丝掏钱，明星、经纪公司、品牌单方获利，粉丝们喜欢什么，粉丝们的利益是否关注，粉丝们的潜在需求是否充分满足和尊重，都被忽略掉了。但是当明星个人专属APP出现之后，这一问题将会有逐步改善甚至解决。明星个人APP与明星官方网站类似，但又不同，相同的地方在于资讯、内容都可以进行展示，可以号召活动，深度沟通。但不同的是，移动端的LBS特性、实时交流互动让明星个人APP更可满足粉丝的诸多需求。譬如第一时间获取喜爱明星的资讯，避免了微博信息海量导致的信息损失。同时，由于粉丝更精准，明星更为珍惜自己的羽毛，那么品牌商在这一平台上的广告也好、优惠促销也好，就必须更为满足粉丝的要求，明星和粉丝将更为有效的融合成整体。而APP无疑有机会成为整合上下游资源的一个利器。
2）移动互联网或将出现除游戏之外的，真正可盈利的商业模式。这一商业模式到底是什么，笔者不敢妄加揣测，但可以肯定的是“明星+粉丝+品牌”的三方共赢是其最终成功的关键所在。众所周知，明星背后的粉丝的消费能力和消费动机是理性与盲目并存，在此模式中，经过系统策划梳理，品牌可以借助明星的号召力，通过明星APP有效touch目标用户。特别是明星代言的品牌产品、以及其推出的影视音乐产品等，更能直接产生实际效益，同时服务粉丝，这也是业内一直在探讨的粉丝经济的最直接体现。此外，明星APP后续如顺利发展成为平台的话，还可以为粉丝提供更多有价值的周边服务，其商用的价值会有多大？当然这里的前提是，所有的品牌产品服务都不能对用户形成严重的干扰，哪怕是对粉丝也不可以，这就对明星APP上的品牌商用提出了更高的要求，但就目前社会化营销的发展，这一问题就交给公关广告公司去解决了，相信会有更多的创意满足大家的需求。
3）以韩寒《One一个》为代表的内容汇集型定制APP，应该说其并不能算是真正的明星定制App，但是挂上了韩寒的大名，其强大的号召，使这款App在短短的24小时内就已坐稳中国APPSTORE官方下载排行第一名宝座，而对于韩寒来说内容上的编写能够给用户带来不少的好口碑。具体商用的话，后期笔者也有些小思考，除了当前有品牌已经开始进行广告的深度合作之外，譬如知名文章排行推荐、名人热度排行榜等都不能说后期没有潜在的商用可能。当然韩寒的《One一个》是内容型的APP，如果是完全明星汇集的APP，那么里面的明星排行榜、音乐排行榜、影视排行榜等则又有其他商用的可能了。太多想法，就不再赘述了。
分析了很多，就目前来看，明星App表面上只是一个信息展示、内容汇集、更为便捷快速的移动明星资讯窗口，但深层面的我们可以发现，建立以明星APP 为核心的移动互联网生态圈，将融合 APP 创新开发、品牌整合营销等概念为一体，利用移动互联网的优势来实现商业化，因此，明星APP的前景还是可以有所期待的。当然这种模式还需要不断探索和完善，最终的成功还有赖于战斗在移动互联网一线的业界精英们。当然也不能缺少需要明星、粉丝、经纪公司的全面参与与支持，具体原因在上篇文章中已做过解释，这里就不再多言。此文仅为一些个人观点，以期为大家带来一些不一样的观点，能有所借鉴，此心可安。