今日个人护理品包装的个性化设计理念二

个人护理品包装的个性化设计理念(二)

趋势

包装设计的系列化：品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性。也即系列化包装设计，它是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。

在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。联合利华公司的多芬（Dove）已在其原有的肥皂和沐浴产品中新增了护发和护肤品，所有的产品都一致的以简约、女性化包装亮相就是一个很好的实例；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

包装个性化：化妆品的包装必须正确传1、安装前的准备工作达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现可减重5%～20%不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。

兼具保护性和功能性：今天的护肤品更有效，但也更精细。它的包装需要兼具保护性、功能性和美感。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方面通过揉合不同种类的物质。在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手。

透明材质：消费者希望能直截了当地看到品质和纯度的感觉，而且通透感易营造出3D效果，因此透明材质尤受欢迎。这就是尽管玻璃重且易碎，但仍在得到广泛使用的原因。 但一种新型的DETG材料制成的塑料制品打破了这种局面美国Nadel 据介绍Inc用PETG生产的容器，透明、能装各种化学品，取得了从前只有玻璃才有的特性，这种产品和玻璃的外观一模一样。此外，PETG很容易染成不同颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。

在厚壁透明塑料和玻璃包装上的进展，已推动产生了包装的所有部件（容器的双层壁，和/或盖子，二级包装的外层）中对3D效果的尝试。此外在透明壁趋势上，透明度的变化（交替或共同运用亚光、反射、闪光效果），和带有色彩的透明正作为替代选择而运用。

这促成了以厚壁透明塑料容器替代玻璃瓶的一大变革。众多知名品牌如倩碧、雅芳、露华浓和雅诗兰黛等逐渐把其护肤品系列转向PETG容器。

技术的进步已经可以让透明塑料与玻璃完美地组合，形成了又一种新的时尚趋势。Rosen推出的Shanghai香水包装是一个引人注目的球形瓶，被划分为两个半球 ：底部是透明、结实的玻璃，同样透明的顶部装有鲜艳的红色香水。盖子为透明塑料，展示了金色调的喷嘴和瓶颈。一条透明的塑料带穿过盖子延伸，具有微妙的中国风情。整个包装展示非常迷人和有异国情调。

产品精确分配系统：部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。

能传导精确量产品的分配系统是无气（分配过程中气体不会进入容器），和/或能分配双相产品在增加。将液状配方转换成泡沫的泵正在普及。Ponds 和Stridex使用起泡剂作为方便的皮肤清洁品。甚至香水传导系统也有这如不亮则不会显示速率种趋势：容许消费者精准的喷射所需要的量。

更复杂的分配设备如泵能轻易的分配出精确的剂量，而人体工程学的弹性体配件提供更舒适的抓握。为了表现更大的价值，软管将被平底tottle取代。

迷你包装：便捷在迷你包装中得以体现，便于携带和具有价值，在二合一包装和额外配件，如化妆包和镜子，都有所体现。因为“小型”是未来包装一大趋势。

筑得好巢小容量包装：对于一次性使用的小包装产品。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完。但这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，不过它是未来时尚、奢华生活方式的标志，会有其稳定的消费者群。

另一种是高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

个人护理品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来个人护理品包装的发展方向。而在装饰性方面从《国家新型城镇化计划（2014~2020年）》的有关内容看，时尚、醒目、活力、趣味和具个性化将是包装设计永恒的主题。