互联网到底是个甚么概念
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互联网圈子里是喜欢炮制一些概念的，道理很简单，风险投资需要概念。另外，媒体也需要概念。
有些概念很空很飘，不值一提。我在几年前从业的时候，也炮制过一些概念去忽悠广告主来着。
有些概念其实很实在，比如，我一向认为O2O其实是一个非常实在的概念。
那末，互联网基因、互联网思惟、互联网+这三个概念是飘着的呢?还是实实在在的呢?
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互联网基因。
这个词在数年之前火过。大致上的用法是：如果批评某一个公司的时候，就说它没有互联网基因。
这个词在吴军那本很畅销的《浪潮之巅》中出现过。
互联网基因的要害是在说：有些公司不具有互联网基因，就像一个人不具有某种基因，那是天生的，是没法改变的。
互联网基因这个词，基本上给太多的非互联网公司判了死刑：你们就是恐龙，是没法改变的。基因这个东西，怎样变呢?
虽然我个人认为，大部分企业其实是很难转型的这也是基因说之所以能成立的重要理由但这话公然说，总是有些得罪人。
比如马云这句话很伤人心：银行如果不改变，那就让我们改变它。
传统零售业对电子商务的耿耿于怀也在于此：看上去你是来消灭我的。
一个概念的提出，是必须要斟酌公关层面的，树敌太多总是不好。
互联网基因这个词，比较合适去做如果真有的话，不太合适高调去谈。
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互联网思惟。
相对来讲，互联网思惟比互联网基因更讨巧一点。
由于换思惟，看上去比换基因容易很多。
互联网思惟的条件假定是：只要你改变思惟，用互联网思惟武装自己，你就可以顺应大潮。
互联网思惟这一词的火爆程度远胜于互联网基因，后者乃至在百度指数里都没有被收录过。
我曾就互联网思惟写过一篇恶弄性质的文章，不过我对互联网思惟真正的认识：产品思惟+媒体思惟。
简单来讲，就是产品思惟极为重视用户体验，有所谓将体验做到极致的说法。简单易上手、满足虚荣心(包括个性化需求)、有一定的欣喜感、让用户帮你传吧等等，都是这一翼寻求的目标。这部份不太斟酌具体的商业收入。
媒体思惟，就是羊毛出在狗身上。它和免费经济有关。其实今天很多互联网产品，在商业模式的构筑上，都有媒体的影子：部份用户想获得增值服务而缴费(比如媒体行业里有定制化报告的做法)、大部分免费用户作为注意力产品售卖给第三方客户(这是非常典型的广告模式)。这两块收入加起来，远超为了支持免费用户的本钱，构成了利润。
产品思惟可以吸引大量的用户，而且有足够的行动数据支持，因而商业化这一部分的媒体思惟，得以展开。把用户卖给客户，或把免费用户变成收费用户，不完全了解用户是不可能的。
互联网思惟的兴起，也与中国市场经济发展的大背景有关。
依托风险投资，依托网络炒作，一些非常年轻的企业或企业创始人迅速突起，这让太多的传统企业领袖瞠目结舌。从质疑到膜拜，根子上都是：企业领袖们充满着危机感。
与互联网基因定论判死不同的是，互联网思惟看上去是能够学习的。
固然趋之若鹜。
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互联网+。
这个词之所以能上到总理发言的高度，是有缘由的。
由于它含有强烈的政治正确。
互联网+，明显比互联网思惟更容易被传统行业所接受。由于思惟看上去太虚无缥缈了。
而且互联网+，它暗示着这样一个论断：很多行业规律不是那末轻易可以被颠覆的。互联网企业不可能将所有传统企业打败，而一个武装了互联网+的传统企业，可能更胜于武装了传统行业某些元素的互联网企业。
电子商务行业里有过很大的争辩，究竟是电子，还是商务。最后比较统一的看法是：商务是本质，电子是工具。事实上，很多迅速突起的淘品牌，仍然发现，他们需要在商务上补课。
一名很着名的淘品牌开创人和我说过，电子这个东西可以速成，但商务这个东西没法速成。
这话说的大白话一点就是：前人走过的路，你还是要走一遍。
今天全部中国经济的要害不是培养大量互联网企业，而是利用互联网，进行产业升级，说得再大一点，就是弯道超车。
产业升级，看上去就是原有的行业进行一次提升。但实质情况是：其实太多的企业根本没法提升。
产业升级的背后，老实讲，是很残暴的。
弯道超车，车速很快，离心力很强，很容易有人掉下去的。
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如果要说产业升级的话，最一开始的互联网+，是从媒体行业开始的我说的是全部媒体行业。
可以这么说，大部分传统媒体在媒体行业里的互联网+大潮中，并没有取得成功。
但现下也很难讲它们万劫不复，就此玩完。
无论是政治上的要求，还是它们本身的实力，这场升级运动，还没有到可以宣布终结的时候。
事实上，有一些零星的传统媒体，已看到了曙光。
媒体行业的互联网+，用时2十年，有很多宝贵的经验可以吸取。
我和联想公司的一些人士聊过，我觉得联想作为一个制造业的巨头，其实面临的很多问题，都是传统媒体所面临的问题。
比如说，联想和传统媒体一样，不太知道自己的用户究竟是谁，虽然每一年都是亿以上的销售量。
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互联网+的核心是：匹配。对资源进行有效的供需匹配。
资源如果得以最大效力的利用，科学发展观就成为一个可落地的价值主张。资源掠夺式的粗放式资本主义就得以成功摆脱。
前工业时期是个性化生产，以手工作坊为主。
工业时期是大规模生产，以流水线为主。
互联网时期是个性化智能化的大平台生产，它带有一丝手工作坊的影子，故而工匠精神抬头。
大平台生产还能够到达个性化，就必须智能化的匹配。
大平台是一种中介，但和过去的中介不同的是，大平台这类中介其实不依托阻隔供需双方构成信息不对称来赚钱(俗称差价)，而是靠有效匹配来获得利益(其实是佣金)。
好了，你们应当可以看到这两样东西了：云计算、大数据。
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或许，未来还会有其它甚么名词出现。
但在历经千篇一律的大规模流水线生产以后，一个更能满足供需双方的个性化的大规模生产，随着互联网的极大渗透，已然到来。
转载自公众号: 大家