滚筒洗衣机受益下乡限价门槛放宽年销量增30
滚筒洗衣机受益下乡限价门槛放宽 年销量增30%
滚筒洗衣机受益下乡限价门槛放宽 年销量增30% 更新时间：2010-2-5 0:00:57 “我们今年有三个系列六七款滚筒洗衣机参与家电下乡招标,”昨日,合肥三洋有关负责人说,随着洗衣机下乡最高限价提高,滚筒洗衣机找到更为广阔的市场空间。 2010年,洗衣机下乡产品限价将由2009年的2000元提高至3500元,提高幅度高达75%,仅次于彩电。最高限价提高后除能覆盖到几乎全部波轮洗衣机以外,也将涉及部分滚筒洗衣机,分析人士表示,滚筒洗衣机在家电下线中从无到有的过程将出现一轮较大增长,或许将重新演绎平板替代CRT的故事。 随着市场扩容,海尔系和美的系,再加上外资的三大军团竞争更为激励,无论是渠道建设还是营销手法,均排兵布阵争抢高端份额。 滚筒洗衣机涌入下乡大军 昨日,记者从三星、三洋、LG等外资品牌以及海尔、美的等企业获悉,下乡产品均增加滚筒洗衣机型号。美的洗衣机相关负责人表示,“去年,洗衣机下乡限价2000元,这样的价格不可能覆盖滚筒,所以我们在投标阶段就没有考虑。今年在价格提到3500元后,我们准备了滚筒相应型号,价格接近最高限价。”据了解,去年美的洗衣机下乡产品出货量占到总销售量50%。 “此次投标,海尔洗衣机针对农村用水用电环境,专门为农村消费者设计'零水压洗衣机’和'滚筒变频双动力洗衣机’。”海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示。 海尔在家电下乡渠道上做了诸多准备,据了解,海尔已在全国建立3万多个乡镇一级的销售和服务网点,全国有64万个乡村,海尔洗衣机的目标是让至少50%的乡村有自己的服务网络和销售网点,目前,海尔洗衣机已建设了1万多个乡村服务站点。 三洋相关人士表示,今年是滚筒放量的一年,“洗衣机高端市场的高速增长在去年就已经显示,今年仍会继续,一是消费结构的变化,二是企业也在顺应政策推动产品升级实现产业升级,这一点在一二级市场已经清楚显示。” 政策促进高端市场扩容 2009年11月份,洗衣机销量同比增幅达18.98%,创下全年新高,湘财证券认为,自8月份开始试点的以旧换新政策刺激了城镇中高端洗衣机市场的需求回暖。 美的上述人士亦表示,2009年,滚筒洗衣机销量占到总体市场份额的两成左右,销售额则占到了四成左右,今年这一比例会进一步提升。 三洋方面亦表示,滚筒的附加值高,利润空间更好一些,滚筒成为公司推广的战略重点。“2008年,公司销量不足3万,去年就达到12万台左右,预计今年最少有30万台,增速翻番。”据业内人士介绍,滚筒成本是波轮的1-1.5倍,但是售价则高出很多,往往是两三倍甚至更高。 相对于其他家电产品,洗衣机的保有量较高,2008年,城镇家庭每百户洗衣机保有量为94.65台,农村家庭每百户保有量为49.11台,滚筒洗衣机对波轮洗衣机的替代已现端倪,滚筒洗衣机的需求阀门已被打开。 随着以旧换新政策的推进,国内城镇市场出现了洗衣机升级换代的热潮,滚筒洗衣机开始抢占传统波轮洗衣机的份额。随着2010年洗衣机下乡产品限价将由2009年的2000元提高至3500元,滚筒洗衣机在家电下线中从无到有的过程将出现一轮较大的增长。 湘财证券分析师刘飞烨认为,洗衣机市场的升级消费相当于三四年前的液晶电视对CRT的取代阶段,参照彩电的升级换代历程,滚筒洗衣机在未来2-3年中将迎来一轮快速增长期。预计2010年,洗衣机销量有望实现15.4%的增长,增速仅次于彩电,其中滚筒洗衣机增速有望达30%以上。 谁来赴滚筒盛宴？ 目前,国内城市洗衣机的市场结构是海尔系和美的系共占鳌头,海尔洗衣机2009年销量增长30%,国内市场份额接近40%,国内品牌仅有滚筒洗衣机28%的份额。 中怡康数据显示,2009年上半年,滚筒洗衣机零售量占比为24.6%,与2008年相比比重不断增大,增幅为20.7%;在主要品牌结构中,外资品牌滚筒洗衣机零售额占比达到71.85%,惠而浦、松下、西门子、LG、三星均有较大幅度增长;而国内品牌滚筒洗衣机零售额进入前10强的企业仅有海尔、小天鹅两个品牌。 高端需求井喷,吸引众多洗衣机企业重新在高端洗衣机排兵布阵。海尔年产100万台的滚筒洗衣机生产线08年底在广东顺德投产;2009年10月,美的小天鹅工业园一期工程投产,新增2条滚筒洗衣机生产线;2009年7月,海信惠而浦合资公司一期工程正式投产,滚筒洗衣机产能达到200万台。2009年9月,博西家电园高端滚筒洗衣机工厂投产,年设计产能超过80万台。 不过,不能忽视的是外企在国内市场的力量。目前,松下、西门子等占据着稳定的市场份额。特别是近年来,伴随着滚筒、洗干一体机等产品需求的增加,外资企业也提升了对中国市场的销售目标,并联合日化巨头通过跨界营销造势。 此外,部分外资洗衣机品牌在家电下乡中的表现有些令人意外,商务部公布数据中,紧跟在海尔、美的系之后的,便是杭州松下和合肥三洋。 值得关注的是,滚筒洗衣机品牌格局的变化比较明显。中怡康数据显示,在2008年滚筒洗衣机品牌榜上还找不到的小天鹅,2009年1月已挤入前十名,2009年9月又快速升到第六名,增长势头令人关注。