厦门马拉松的秘密不花财政一分钱养活自己
发布时间：2020-01-18 12:05:23
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厦门马拉松的秘密不花财政一分钱，“养活”自己 2009/1/56:35:14 【字体：缩小放大】
1月5日讯（海峡导报记者詹文）1月2日，首届国际马拉松城市市长论坛，厦门市市长刘赐贵说，厦门马拉松赛不花财政一分钱。
一项国际性金牌赛事，吸引全球40多个国家的3万多人参赛。如此大型赛事，不仅没有拖累政府，甚至还给这座城市带来巨大商机。单这一点，就让国内许多城市“羡慕”。据业内透露，目前全国有许多城市都在举办马拉松赛，但不靠财政支持的，仅有少数。
今天，本报记者为您揭开厦门马拉松不花财政一分钱，不但“养活”自己，还为城市带来上亿商机的秘密。
专业运作
评估市场价值，回馈企业
“企业的投入需要回报，不能老让企业贡献，不给回报。我们考察了国内外近百个体育赛事后得出结论：市场化就是数据化，要把马拉松能给企业带来的利益明明白白展现出来。”张思杰说，马拉松组委会专门聘请厦门大学品牌与广告研究所对赞助马拉松的市场价值进行评估，甚至将每个广告牌被电视台拍摄1秒钟所产生的市场价值具体量化。
专业细致的市场化运作模式，开始逐渐形成并完善。
“以前，看到哪家企业有钱就找上门；现在是找和马拉松文化相匹配的企业，带着专业招商画册和详细策划案上门。企业出多少钱，我们能提供什么样的回报，能起到什么样的效果等等，策划案里都详细列出来了，针对具体企业‘量身打造’。”张思杰说，市场运作需要理性。
专业行为立即吸引了大批赞助商的眼光。2006年，厦门建发集团、“361度”（中国）公司等大型企业纷纷找上门来，一口气签约三年。
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