数字100市场调研显示金融消费还是老姜辣
本次调研领域涉及银行、基金、保险、证券投资等行业,调研对象主要是全国的一二三线城市居民,覆盖范围包括20余个省区市,总抽查样本量达到12000个。
“60后”:更重资金安全
报告显示,“60后”人群相对投入最多的金融产品都是低风险、低回报的产品,偏重于稳健性理财。相比“70后”和“80后”,在投资止损时更加果断,体现出“60后”更加谨慎和务实的特点。
其中,41.5%的“60后”人群更加关注保本增值,其中选择人民币理财产品投资的占26%,选择国债投资的占18%,选择商业保险的更是高达36%。
从三个年代消费者的基金赎回习惯上看,“60后”的理性务实特点更为明显,在选择赎回时机时,15.4%的“60后”消费者在亏损超过自己底线时会选择赎回,相对高于其他世代的消费者。这说明,一方面“60后”对于损失都存在一定的排斥心理,一旦出现损失,止损的工作开展非常及时,另外也说明“60后”的理财成熟性相对更高,只有在亏损达到底线时才开始止损,不像“80后”“沉不住气”。
“70后”:更追求刺激
与“60”后的稳重相比,“70后”的金融消费似乎更为“刺激”。上述报告称,从理财观念看,“70后”对于高风险高收益投资的偏好比例为51.1%,高于“60后”人群。从价值观角度看,一些“70后”尚处在奋斗阶段,同时由于他们生活在改革开放的年代,多半具有较强的进取和冒险精神,对于事业和成就的渴望,使其对高风险高回报的投资尤为偏好。
“80后”:缺乏计划性
报告称,“80后”消费者的计划性不强,同时存在短期消费需求（买房等）,考虑问题存在短视的情况,因此金融消费方面更注重短期利益。影响“80后”消费者金融消费行为的都是一些短期事件,如楼价、股价等,这一方面说明“80后”对市场变化的反应比较敏锐;另一方面,也说明“80后”对于金融消费的计划性不强,金融消费还不够成熟。
在选择投资理财产品时,“80后”相对更多地考虑回报和手续费,以及申购赎回的效率,说明“80后”的短期交易较多,这也符合“80后”计划性弱的特点及尝试新鲜事物的心理。